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Comprando “manhas”

Por Juliana Lívia Bortolin em 25 novembro, 2014 - 15:14

A publicidade dirigida a crianças foi tema da redação da última prova do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem), o que demonstra a importância do debate sobre o assunto. Nesta terça-feira (25/11), o programa Sociedade Solidária conversa com o jornalista, cientista social e pesquisador Renato Godoy a respeito do combate ao consumismo infantil. O convidado é representante do Instituto Alana, organização que atua na busca pela garantia de condições para uma vivência plena da infância. Ele compartilhará a sua experiência na área com os telespectadores.

Para embasar seus comentários, o convidado resgatou números de pesquisa recente do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), os quais mostram que 52% dos pais brasileiros já atenderam a uma “manha” dos filhos para a compra de algum produto, mesmo sabendo que comprometeria o orçamento familiar. “[Isso] Mostra o quão forte é o poder de influência das crianças dentro dos lares, e quanto o mercado joga para dentro do lar um promotor de vendas, que é a criança (...). A gente sabe, por pesquisas nacionais e internacionais, que a criança é muito vulnerável, é mais suscetível à publicidade. Elas assimilam mais rápido que os adultos uma mensagem publicitária”, destacou.

Dentro dos projetos do Alana existe o Criança e Consumo, que debate ideias e aponta caminhos para minimizar e prevenir prejuízos dessa comunicação mercadológica. Conforme apresentou o convidado, o mercado tem conhecimento da influência da propaganda na criança, e algumas empresas até planejam um faturamento maior a partir desse foco. “A gente acha isso bastante condenável eticamente. (...) Obviamente, não são todas as empresas que pensam assim. Têm alguns exemplos de empresas que começam a se adaptar a um novo padrão ético, de não realizar esse tipo de apelo para a criança. E é nesse paradigma ético que a gente quer consolidar esse novo momento, para acabar ou mitigar [com a publicidade infantil]”.

A entrevista completa vai ao ar hoje, às 18h30, pela Boa Vontade TV.

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Na internet, pelo site www.boavontade.com/tv

Comprando “manhas”

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